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羽絨服爆賣的秘密——艾萊依為年輕人改變的決心

時間:2019/9/29 10:34:19

一入秋,關于羽絨服的關注度和話題度就蹭蹭上來了。網絡上看到有許多年輕人表示不穿羽絨服是她們在冬天最后的倔強,對羽絨服的時髦度持懷疑態度。和年輕人談起羽絨服,就像提到秋褲、軍大衣一樣,擁有120%的拒絕率,究其原因,無非是嫌棄它們厚重和難看,無法更好的展現出她們美的一面。


真香定律:從觀望到瘋搶


近日,一類新上市的羽絨服竟然引發了搶購熱潮。國際知名設計師Ginny Hilfiger親自操刀的艾萊依百事聯名系列羽絨服9月28日全網一發售,艾萊依的線下門店一大早就排起了長龍。現場一位百事忠粉表示,百事的任何聯名她幾乎都有收藏,很少穿羽絨服的她這次專程趕過來就是要為衣櫥添一件艾萊依百事聯名系列羽絨服。我們還聽到一位剛剛結好賬的女生和閨蜜甚至笑談到“怎么辦,這件想直接穿回去!”


圖1:艾萊依百事聯名羽絨服線下門店發售熱銷現場.jpg

圖:艾萊依百事聯名系列羽絨服線下門店發售熱銷現場


圖2:艾萊依百事聯名羽絨服線下門店發售熱銷現場.jpg

圖:艾萊依百事聯名系列羽絨服線下門店發售熱銷現場


創新引領:艾萊依跨界常態化

開售即空的案例在時尚界并不少見,但是羽絨服類別中實屬冷門現象。為了讓羽絨服在年輕人心中植下“時尚”的印象,各大服裝品牌頻出奇招,征戰各類時裝周、時裝展,聯合不同IP推出跨界聯名款等。

這次艾萊依攜手百事一舉成功攻破年輕人的時尚防線,其背后是艾萊依對年輕潮流文化的理解和對于品牌自身的大膽突破。艾萊依在聯名對象的選擇上向來不拘一格,從全球知名的芭比、小黃人等頂級IP,到深富內涵的施華洛世奇和大英博物館,不斷尋找與品牌精神內涵價值的契合點,并深度將元素與羽絨服設計巧妙融合,用服裝作為載體個性化的表達年輕人的生活方式和態度。

百事一直以來都走在時尚潮流的前沿,高度契合現在年輕人無所畏懼的精神,而不斷強化創新引領的艾萊依邀請Tommy Hilfiger創始人之一兼FILA時尚的操刀者Ginny Hilfiger聯合,更為時尚羽絨服注入尖端潮流的設計活力。


圖3:艾萊依百事聯名羽絨服.jpg

圖:艾萊依百事聯名系列羽絨服


制勝法寶:聚焦年輕潮流文化

艾萊依百事聯名系列產品結合百事經典的藍白紅配色、logo的幾何組合和熒光圖案,一改冬季主流服裝的單調、乏味。防水、防風和透氣等材質面料的運用,也讓品質感和穿著體驗感升級。實力演員婁藝瀟、創作才女于文文和各大時尚博主陸續種草安利,解鎖冬季羽絨服時髦的N種可能。


 圖4:明星婁藝瀟穿著艾萊依百事聯名羽絨服.png

圖:明星婁藝瀟穿著艾萊依百事聯名系列羽絨服


 圖5:明星于文文穿著艾萊依百事聯名羽絨服.jpeg

圖:明星于文文穿著艾萊依百事聯名系列羽絨服


在Z時代逐漸成為消費主流群體的今天,年輕人個性獨立、不盲從,品牌想要吸引消費者并讓消費者認可變的越來越困難。潮流的生成,除了在時尚界有影響力的明星的催化,更需要消費者自身的主動肯定。艾萊依這次能夠成功劃入她們冬日時尚必buy品牌簿,究其原因深入挖掘年輕潮流文化是關鍵。

艾萊依與百事聯名系列在非羽絨服銷售旺季的九月引發熱潮,不僅證明了年輕潮流文化強大的影響力,更為正尋求年輕化轉型發展的企業提供新思路。年輕就是百事帶感,也使艾萊依前衛“依”然。年輕消費者不用在四季萬能的風衣夾克里貼滿加熱貼,套上羽絨服也能在數九寒冬天自在有型。


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